À la veille du Black Friday, la Fédération Patronale Interprofessionnelle SDI appelle les pouvoirs publics et les consommateurs à s’interroger sur un phénomène qui dépasse désormais largement le cadre du commerce en ligne. Ce temps fort promotionnel, importé des États-Unis, est devenu un véritable rouleau compresseur économique, au détriment des commerçants indépendants et de la durabilité.

Daniel Cauwel, président du SDI et membre de Brupartners-Entrepreneurs Indépendants, prévient : « Le Black Friday est aujourd’hui le symbole d’une hyperconsommation qui profite avant tout aux géants de l’e-commerce et aux grandes chaînes, bien armés pour mener des campagnes massives. Nos commerces de proximité, eux, n’ont ni les marges, ni les moyens publicitaires pour suivre. »

Les grandes chaînes ont intégré le mouvement

Si le Black Friday était à l’origine l’apanage des plateformes internationales, il est désormais pleinement adopté par les grandes enseignes physiques, qui déploient elles aussi des opérations commerciales agressives, soutenues par des budgets marketing colossaux.

Pour le SDI, cette évolution aggrave la situation : « Nos commerçants sont pris en étau entre les géants du web d’un côté et les grandes chaînes de l’autre. Quand ces acteurs lancent des promotions spectaculaires, les indépendants disparaissent des radars. Ce n’est pas un marché équitable », déplore Daniel Cauwel. Conséquence directe : une baisse de fréquentation des magasins de proximité, déjà fragilisés par la hausse des coûts et la concurrence internationale.

Un impact économique, social et environnemental destructeur

Le SDI rappelle que le modèle du Black Friday repose sur :

• des promotions visant à générer des achats impulsifs,
• une surconsommation de produits souvent jetables ou de faible qualité,
• une explosion des livraisons et des retours, coûteux pour l’environnement,
• un avantage compétitif structurel pour les acteurs capables de compresser leurs coûts à l’extrême.

« Nos petits commerces respectent les normes sociales, fiscales et environnementales. Beaucoup d’acteurs internationaux, non », insiste Daniel Cauwel. « Chaque achat impulsif pendant le Black Friday est un pas de plus vers la fragilisation de notre économie locale. »

Acheter responsable, c’est soutenir l’économie locale

Face à ce nouveau modèle, le SDI invite les consommateurs à faire des choix réfléchis :

• valoriser la qualité, la durabilité et le service,
• éviter les achats dictés uniquement par le marketing,
• privilégier les commerces de proximité.

Daniel Cauwel conclut : « Acheter local, c’est maintenir des emplois près de chez soi, préserver le tissu économique belge et soutenir des produits éthiques. Aucun géant du web ne pourra offrir le conseil, la proximité et l’humanité d’un commerce indépendant. »