Les soldes d’hiver 2025 débuteront ce vendredi 3 janvier et se prolongeront jusqu’au 31 janvier. Pour de nombreux commerçants, cette période cruciale représente une opportunité de compenser une année marquée par des défis persistants. D’après le sondage annuel réalisé par la Fédération Patronale Interprofessionnelle SDI, 52% des commerçants terminent la saison avec des stocks plus élevés que l’année dernière.
Des remises attrayantes pour une clientèle en quête de bonnes affaires
Le sondage du SDI, mené entre le 18 et le 22 décembre 2024 auprès de 307 membres commerçants, révèle que les remises de départ devraient osciller autour de 30%. Par ailleurs, 56% des commerçants interrogés ont eu recours au système des ventes couplées et des offres conjointes en décembre, confirmant une tendance à diversifier les stratégies pour attirer les clients.
Une période sous pression face à des défis structurels
Si les soldes restent un moment attendu par une large partie des consommateurs, les commerçants signalent une érosion progressive de leur efficacité. Trois facteurs majeurs expliquent cette évolution :
- La pression croissante de la vente en ligne, qui continue de grignoter des parts de marché.
- Une baisse des dépenses d’habillement des consommateurs, en raison d’un pouvoir d’achat sous tension.
- La banalisation des promotions tout au long de l’année, amplifiée par le système des ventes couplées et des offres conjointes, notamment dans le secteur du prêt-à-porter.
Un appel à soutenir les commerces locaux
Daniel Cauwel, Président du SDI et membre de la Chambre des Classes Moyennes de Brupartners, souligne l’importance stratégique des soldes pour les commerçants : « Les charges fixes et la concurrence des plateformes en ligne continuent de peser lourdement sur les épaules des commerces de proximité. La période des soldes reste incontournable pour beaucoup d’entre eux, leur permettant de limiter les pertes et, dans certains cas, de sauver leur saison. Nous encourageons les consommateurs à privilégier les achats locaux, car ces commerces sont le cœur vivant de nos quartiers. »
Le SDI appelle également à des mesures de soutien renforcées pour les commerçants, notamment en matière de digitalisation, afin de les aider à faire face à un marché en pleine mutation.
